市文旅集团：聚焦环城河水域优势 激发文娱消费新动能

是阳光

文娱消费是扩大内需的有效途径，也是丰富群众文化生活的重要载体。为培育文娱消费成为新的消费增长点，市文旅集团依托11.12公里环城河水域优势，紧扣“双水绕城”空间布局特色，结合景街区资源，推出特色活动、新型文旅消费场景和惠民消费政策，持续释放夜间消费活力。

以活动聚人气，培育文旅消费新品牌

2024年以来，依托本地旅游资源，围绕“凤城生活节”“凤城河夜泰美”等文旅品牌，因地制宜举办特色活动，先后开展2024泰州水城水乡旅游季、泰州早茶市集、我爱祖国海疆、夜泰美·Fun肆嗨、泰州中医市集等主题活动60余场，提供群众创业摊位150余个，系列活动被央视、新华社等十余家央级、省级媒体报道。

其中“夜泰美·Fun肆嗨”推出了泰州首届“环河Yeah跑”，围绕凤城河精心策划打造了泰州最美环河夜跑路线，通过“文旅+体育”融合，让市民、游客在参赛的同时切实体会到泰州闲适惬意的文化与生活氛围。

泰州中医市集更是占据了抖音热榜，各个摊位前排着长队，等着医生把脉问诊。当代脆皮年轻人“新中式养生”的生活方式也成了热门话题，极大地弘扬了中医文化。

以活动蕴商气，探索文旅消费新场景

为丰富游客旅游消费体验，围绕技术赋能片区发展，通过新增数字化展示手段和艺术化展示媒介等手段赋能水域、场馆消费场景建设，同时在环河商街、文化展馆、水域等存量资源的基础上，以开放式水域为平台，导入“我爱祖国海疆”“引凤泰州环城赛艇追逐赛”等水面体育赛事，在抖音等平台进行十余场线上赛事直播以及旅游展示，拓宽赛事受众覆盖面，提高潜在受众的触达率，在水域创新培育发展文旅体育消费新场景。

海疆等水域体育赛事的举办，使得文旅与体育相融合，让参赛选手在比赛之余打卡城市的美食美景，沉浸式感受当地的风土人情，更好地满足当下多元的旅游消费需求。

以活动促消费，创新文旅发展新路径

为促进消费，吸引游客赴泰，市文旅集团采取了系列措施。

一是积极改善营商环境。于2024年1月完成古盐运河广场、桃园提升改造并对外开放，于今年5月完成三水湾及人民东路提升工程，提升后的东南城河已然成为泰州新晋打卡点。

二是稳步扩展旅游市场。今年4月，举办2024泰州水城水乡旅游季，通过春之序曲、春之味道、春之花漾、春之雅集、春之动感五大主题，策划举办50多项文旅节庆活动，同时开通了多趟旅游专列，吸引了来自青海、甘肃、广东、河南、陕西等地游客赴泰观光旅游。

三是推出系列优惠政策。在现有的商户资源之外，结合活动配套了“集市行乐”“闲娱旧货市集”等市集，旧货市集、各类小吃、文创、非遗等商品琳琅满目，极大延展了街区原有的商业空间，使得市民、群众的游玩、消费选择更加多元。市民、游客夜间闲逛老街、桃园，可参与“全民K歌”“泡泡大作战”等互动游戏，观看无人机表演，系列活动吸引市民、游客走进街区、驻足观演。

四是招引年轻化业态入驻。各类商户如霸王茶姬、星巴克、南山庭院火锅、双橙水铺等年轻化业态入驻街区、景区，实现了景街区业态、客流的年轻化。自2024年1月份至今，片区内游览人数近400万人次，相较往年，实现了大幅度提升，文娱消费已然成为促进泰州经济高质量发展的新的消费增长点。