社评 | 以融合之势创文旅之兴

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由中共泰州市委主办的《泰州通讯》2020.10（第370期）刊登泰州市文旅集团党委书记、董事长张爱华撰写的《以融合之势创文旅之兴》社评文章。文旅产业作为人民满意幸福城市的重要支撑，如何把文旅融合这篇大文章做深、做实、做精彩，作者阐述了自己的观点。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记曾深刻指出，文化和旅游融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，是大势所趋。泰州文旅资源丰富、特质优势明显，亟需创新理念、创新方式、创新机制，着力把文旅融合这篇大文章做深、做实、做精彩，为把泰州打造成人民满意的幸福城市贡献文旅力量。

以融合之势创文旅之兴，须秉持“和融共赢”理念，做到“宜融则融、能融尽融”。党的十八大以来，习近平总书记就文旅融合工作发表了一系列重要论述。推进文旅融合，必须坚持以新思想为遵循，准确把握文旅融合的本质要求，厘清我市文旅发展中存在的深层次问题，着力寻求对策举措；必须坚持以新变革为动力，深刻把握文化、旅游间的内在联系和辩证关系，从要素分配、产业体系、产品结构等各个方面进行融汇重组；必须坚持以新理念为指导，按照“创新、协调、绿色、开放、共享”要求，突破以往固有模式、单一模式，推动二者相互促进、融通互进、齐头并进，实现文旅创造性、均衡性、包容性、可持续性的有机统一。

以融合之势创文旅之兴，须创新“立体融合”方式，做到 “以文润旅、以旅养文”。资源是文旅融合发展的基础。推进文旅融合，必须拿捏好资源重组“熔接点”，针对我市水韵、人文、盐税、宗教、戏曲等文旅资源“静赏”有余、“动游”不足的实际，科学研判资源禀赋、产业风向和市场需求，让人文与研学、生态与度假、文创与二消等供需关系“精准配对”、“互为嫁衣”；必须培育好产业发展“交汇点”，以建立有效的传统文化符号和现代旅游营销转换通道为路径，着力用文化的视角去谋划提升、用旅游的思维去策划营销，真正将文化的内涵与价值渗透到旅游产业链的各个环节；必须锁定好文旅行动“发力点”，抢抓北沿江高铁建设、举办省运会等机遇，借势沿江大江风光带、城北生态经济带、里下河水乡风情带等建设，以全域旅游为驱动，加强统筹指导、加强项目引领、加强政策支撑，着力形成文旅共生共赢新业态和发展新体系。

以融合之势创文旅之兴，须创设“多维联动”机制，做到 “破立并举、远近皆虑”。推动文旅融合，体制机制是关键。要创新行业协同机制，着力在融合内容、融合形式、融合边界以及人才支撑等方面提供制度保障，促进市场主体在各领域、多层次、全链条重构利益格局；要落实政企联动机制，以编制“十四五”规划为契机，优化顶层设计，强化政策发力，推动实现更大空间的区域融合、更大规模的集群融合、更高层次的消费融合；要畅通区域互动机制，积极融入国家区域协调发展战略，推动文旅融合与长江三角洲区域一体化进程同向同行，既求融合大势之“同”，又逐地方特色之“异”，通过共建合作机制、共同开拓市场、共享公共服务、共同宣传推介，畅通文旅产业内外双循环。